Среда, 23.10.2019, 19:45

Выход  Вы вошли как Гость | Группа "Гости" | Приветствую Вас Гость | RSS
Форма входа
Логин:
Пароль:
Меню сайта
Категории раздела
Археология и артефакты [36]
Вентиляция и кондиционирование [19]
Двери и окна [33]
Дизайн и архитектура [255]
Дорожное строительство [47]
ЖКХ [109]
Законодательство [224]
Зеркало истории [158]
Интересные стройфакты [49]
Ипотека [37]
Истории успеха [43]
Камень и керамика [18]
Коммерческая недвижимость [37]
Краски и лаки [14]
Кровельные работы [16]
Отделочные работы [93]
Промышленное строительство [57]
Ремонтные работы [73]
Системы отопления [62]
Спецтехника [68]
Строительство домов [369]
Строительный инструмент [18]
Строительный креатив [53]
Строительные материалы [109]
Строительные мифы [61]
Стройсовет [441]
Электрика [50]
Такого в цирке не покажут :-) [20]
Фотофакт [141]
Энергосбережение [10]
Юмор [196]
Разное [517]
Реклама [5]
Рекламные статьи
Новые статьи
Мансарда или 2 этаж?
Чувство гордости за Москву постоянно заглушается скрежетом бульдозеров, крушащих то, что никакой плиткой не замостишь и не компенсируешь
Эволюция столичных школ на примере Новой Москвы
О квартирах-капканах и о тех, кто их расставляет
Модные тенденции на рынке новостроек: современные технологии безопасности
Аварийный выход или Битва с ящиком
Руслан Сухий раскрывает секрет успеха арендного бизнеса Оскара Хартманна
Как заменить лампочку на рабочем месте так, чтобы тебя не уволили
Погрузка-разгрузка грузов весом до 15 тонн
Фотообои Нью-Йорк в урбанистическом интерьере
Кто на сайте
Помощь сайту
Статистика

Онлайн всего: 4
Гостей: 4
Пользователей: 0
Главная » Статьи » Истории успеха

3М: история появления скотча

Мы как считаем? Ксерокс - это любой копировальный аппарат, аспирин - любая ацетилсалицилловая кислота, джип - любой внедорожник. Как бы компании, придумавшие эти товары, ни пытались убедить нас в том, что это торговые марки, убедить нас невозможно.

Среди таких марок, превратившихся с течением времени в родовые понятия для обозначения группы товаров с однородными потребительскими свойствами - Scotch.

Компания 3М 90 лет пытается убедить мир в том, что товары под этой маркой выпускает только она. Однако все эти 90 лет миллионы людей по-прежнему пребывают в уверенности, что скотч - это любая прозрачная клейкая лента.

А начиналось все так. В 1902 г. средней руки бизнесмен из штата Миннесота Эдгар Обер прослышал о том, что в окрестностях Ту Харборс залегает корунд - минерал, уступающий по прочности разве что алмазу и являющийся идеальным сырьем для производства наждачной бумаги. И вскоре вместе с четырьмя партнерами Обер основал компанию "Minnesota Mining and Manufacturing", известную сегодня под именем 3M.

Компаньоны бодро взялись за дело, но скоро выяснилось, что минерал, который они собрались добывать, - не корунд, а низкосортная разновидность анортозита. Изготовляя на основе его наждачную бумагу, компания быстро прогорела бы.

И потому, закрыв шахту, Обер со товарищи перебрался в Дилут, где начал производство абразивов из корунда, добываемого другими компаниями. Но и здесь бизнесменам не понравилось, и в 1910 г. 3М переехала в Сент-Пол (где штаб-квартира компании располагается и по сей день).

Вместе с 3М в Сент-Пол переехал и 23-летний Уильям Макнайт, выпускник бизнес- колледжа, в 1907 г. нанятый компанией младшим бухгалтером. Он стремительно продвигался по службе и уже в 1914 г. стал управляющим.

Под его руководством 3М быстро набирала обороты и 11 августа 1916 г., выступая на очередном собрании акционеров, Обер заявил: "Джентльмены, мы все ждали, когда наступит этот день, сомневаясь, наступит ли он вообще.

Сегодня мы наконец свободны от долгов. Будущее выглядит заманчиво. За последние два года наш бизнес вырос вдвое, и впервые у нас остались деньги на выплату дивидендов - по 6 центов на акцию".

Новую удачу (а точнее, даже две) принес 1921 г.: 3М приобрела у одного из конкурентов эксклюзивную лицензию на производство уникальной, обладавшей абсолютной стойкостью к воздействию влаги наждачной бумаги, названной Wetordry.

Ее использование позволило автозаводам и ремонтным мастерским внедрить технологию влажной шлифовки, резко сократить объем пылевых выбросов и тем самым уменьшить количество легочных заболеваний у работников.

Новинка не осталась незамеченной - спрос на продукцию 3М удвоился. В том же году компания приняла на работу некоего Ричарда Дрю, до этого игравшего на банджо в оркестре на танцах.

В юности Дик Дрю мечтал стать механиком и даже построил во дворе своего дома миниатюрную железную дорогу. Но это общественно бесполезное достижение не поспособствовало его успехам в изучении механики - когда Дику исполнилось 20, его с позором изгнали из университета Миннесоты, где он проучился всего год.

Тогда юный исследователь поступил в Международный заочный колледж. Как-то раз, возвращаясь с работы домой, он увидел объявление 3М о вакансии лаборанта для изучения рекламаций и пожеланий потребителей ее продукции.

Вернувшись домой, Дрю написал на бланке колледжа резюме (не утаив даже того, что его изгнали из университета) и отправил в отдел кадров 3М.

Через несколько недель Дрю был принят на работу - ему поручили изучать отзывы о наждачной бумаге, поступающей в автомастерские.

Прошло два года, Дрю по-прежнему оставался лаборантом. И вот однажды, проводя тестирование Wetordry в одном из автосервисов, он услышал за спиной пятиэтажный мат.

К счастью, причиной была не наждачная бумага - просто маляр, возившийся возле новенького "Паккарда", испортил краску автомобиля.

Дело вот в чем. Тогда в моду входила двухцветная окраска. И пока маляр наносил одну краску, другую, уже нанесенную, приходилось чем-то прикрывать.

Для этого использовались старые газеты, которые скрепляли канцелярским клеем, или медицинский пластырь на тканевой основе.

Но это не помогало - ткань пропускала краску, а намазанная клеем бумага прилеплялась к кузову, и ее приходилось соскабливать вместе с краской.

Дрю вдруг очень захотелось переквалифицироваться из механиков в химики. Он доложил об обнаруженной проблеме руководству компании и вызвался решить ее, хотя не имел ни малейшего представления о том, как это можно сделать.

И тем не менее ему удалось убедить начальство в целесообразности подобных изысканий. Причем под своим началом. Дрю выделили средства на эксперименты и даже помощников.

Создание водостойкой ленты, которая ровно и надежно приклеивалась бы к кузову и не портила краску при удалении, заняло у команды Дрю почти три года. Их первым продуктом стала бумажная лента, на которую в целях экономии было решено нанести клей лишь по краям.

За это покупатели прозвали ее "шотландкой" (по-английски - scotch), что в Америке означает "скупой, экономный". Когда в 1925 г. появилась более совершенная клейкая бумажная лента, компания (к слову сказать, добавив клея) так ее и назвала - Scotch.

Образцы этой ленты были направлены автопроизводителям в Детройт. Вскоре за ней из автомобильной столицы Америки прибыло сразу три грузовика. Так появилась ныне всемирно известная торговая марка Scotch.

Разработкой новой разновидности клейкой ленты на полимерной основе Дрю занялся в 1929 г., после того как компания Du Pont впервые представила образцы нового прозрачного материала из пульпы, названного целлофаном.

Эта водонепроницаемая пленка сразу полюбилась производителям пищевых продуктов, и один из них попросил компанию 3М изобрести водонепроницаемую же ленту для запечатывания целлофановой упаковки. Для решения этой проблемы Дрю понадобился лишь год.

Нанесенный на целлофан клей должен был обеспечить плотное прилегание ленты к катушке, не оставляя при этом клейких следов на последующем слое. В то же время лента должна была надежно прикрепляться к поверхности, которую следовало запечатывать.

Позже Дрю говорил, что он повар, а не химик: в поисках совершенного клея он перепробовал все - от растительного масла до глицерина. В конце концов остановился на бесцветной смеси смолы и каучука.

Она была хороша всем, кроме одного: ее невозможно было равномерно распределить по целлофану - тот скручивался, расщеплялся или рвался. В конце каждого рабочего дня к лаборатории Дрю подъезжал грузовик - забрать груды испорченного в ходе экспериментов целлофана.

Но Дрю решил и эту задачу. Он придумал следующее: прежде чем наносить клей на целлофан, покрыть его тончайшим слоем грунтовки.

8 сентября 1930 г. 3М отправила опытную партию новой ленты в чикагскую Shellmar Products Corporation, производившую целлофановую упаковку для кондитерских изделий. Через три недели оттуда пришел ответ: "Не стоит скупиться на расходы по запуску данного продукта в производство и продвижению на рынок. Очевидно, что компания сможет достичь достаточных объемов его продаж".

Макнайт, с 1929 г. сменивший Обера на посту президента компании, "скупиться на расходы по запуску данного продукта в производство и продвижению на рынок" и не собирался.

Только он решил рекламировать не удивительные свойства нового Scotch по запечатыванию целлофановых упаковок (для этих целей к тому времени был изобретен более экономичный и удобный способ - заплавление целлофана), а его "шотландскую" сущность.

Экономика США уже год пребывала в депрессии, позже названной Великой. Американцы стали удивительно экономными и скупыми - ну прямо истинными шотландцами.

Они вдруг озаботились продлением жизни старых вещей. И здесь прозрачная клейкая лента оказалась как нельзя более кстати. Ее начали использовать для склеивания порванных книжных страниц и обоев, для починки одежды, игрушек и даже "восстановления" сломанных ногтей.

Именно на эти возможности использования клейкой ленты Макнайт и ориентировал рекламную кампанию по продвижению нового товара на рынок.

И попал в десятку. 3М оказалась одной из немногих компаний, преуспевших в период Великой депрессии, - в то время как другие подсчитывали убытки, объемы продаж, производственные мощности и персонал 3М росли. Не скупясь на рекламу, Макнайт заметно увеличил средства, вкладываемые в разработку новых продуктов.

"Этот период стал золотой эрой наших исследований", - позже сказал он. И это действительно так. Если в 1920 г. 3М выпускала лишь наждачную бумагу, то к 1937 г. на ее долю приходилось всего 37% продаж.

А 63% - на бумажные и целлофановые клейкие ленты, кровельные материалы и клеящие средства. При этом компания разработала множество вариантов каждого продукта. Только абразивных материалов было 10 тысяч. Появились и новые товары под маркой Scotch.

Вслед за бумажной и целлофановой клейкими лентами ученики Дрю изобрели изоленту для электротехнических целей, декоративную ленту, двустороннюю клейкую ленту, цветную ленту для маркировки и т.п. В их названиях всегда присутствовало слово scotch.

В 1947 г. компания начала выпускать любительскую магнитофонную ленту Scotch, в 1954-м - видеоленту Scotch. В 1962-м появилась клейкая лента из ацетата.

Намотанная на катушку, она кажется непрозрачной, но при наклеивании становится невидимой. К тому же на нее можно наносить надписи и она не желтеет со временем.

Совершенствовалась и целлофановая лента. Одна из проблем, которую так и не решил Дрю, состояла в том, что Scotch трудно отклеивать от катушки. Когда отрезаешь кусочек ленты, свободный конец сразу прилипает, и потом его тяжело не только оторвать от катушки, но и найти.

Поэтому свободный конец ленты нужно было за что-то цеплять. К тому же под рукой всегда должны быть ножницы, чтобы отрезать ленту.

После полутора лет испытаний менеджер по продажам 3M Джон Борден придумал устройство, удерживающее свободный конец ленты на катушке и позволяющее легко отрезать от нее куски.

Расширяются и сферы применения целлофановой ленты Дрю. Фермеры начали склеивать ею треснувшие индюшачьи яйца. Автолюбители - изолировать ручки насоса, чтобы защитить руки в лютые морозы. Швеи - использовать ее вместо нитки при сметывании.

Плотники - наносить на клееную фанеру по линии разреза, чтобы избежать расщепления. Девушки - прикреплять ею корсажи к вечерним платьям и чистить одежду от пыли.

Ветеринары - накладывать птицам шины на сломанные лапы. Родители - заклеивать баночки с лекарствами, чтобы дети не могли их открыть, и розетки, чтобы малыши не тыкали в них пальцами и не засовывали разные предметы. Некоторые мамаши стали заклеивать лентой даже комариные укусы, чтобы дети не расчесывали ранки.

Пожалуй, ничто не заменит клейкую ленту, если нужно собрать крошечные осколки разбитого стекла или быстренько и не надолго что-то соединить между собой.

Правда, сама лента порой тоже оставляет на поверхности клейкий след, и, чтобы удалить его, существует только одно средство: нужно прижать свежую ленту к поверхности и быстро удалить ее. Правда, в 3М утверждают, что их Scotch клейких следов не оставляет (ну, почти не оставляет) - это делают скотчи других фирм.

Категория: Истории успеха | Корреспондент: Stalker (31.01.2016) Источник
Просмотров: 742 | Теги: , скотч, история | Рейтинг: 0.0/0
Другие материалы по теме:
    Секреты истории: как отстраивали Днепр после войны


    лощадь Ленина оставили без башни, а вместо монумента Славы мог быть вокзал

    История архитектуры Днепропетровска и Екатеринослава. ЧАСТЬ2 В городском архиве Днепропетровска нами была найдена уникальная статья - "Гениральный план архитектуры города" . Речь идет о том, что в убранстве города был продуман каждый штрих, чтобы в нем гармонически сочетались архитектура, скульптура, зеленые насаждения! 
    Растение, размягчающее камень
    Современные архитекторы теряются в догадках, каким образом древним жителям Южной Америки удалось обтесать огромные куски камня. Причем, это было сделано настолько безупречно, что каменные глыбы подогнаны друг к другу очень плотно: едва ли между ними возможно вставить тончайшее лезвие. А между тем длинная стена в Куско сложена из нескольких сот тысяч бесформенных глыб, и стена, кстати, идеальная. Любой современный инженер, архитектор или математик честно скажет вам, что не знает, как это было сделано. И никто не знает.
    Шуша. Какой ее строили азербайджанцы
    История города Шуши – исторической столицы Карабахского ханства дошла до наших дней благодаря работам азербайджанских историков-хронистов XVIII-XIX веков. Авторы их были выходцами из Карабаха, участниками и современниками описываемых событий, что придает особую ценность их сочинениям...
    Совсем другой Париж: катакомбы
    Кажется, Парижу на роду написано было сделаться городом радости. Париж — город светлый. И дело не только в царящей здесь милой сердцу туриста легкой, приятной атмосфере. Старый Париж аккуратен и приветлив потому, что большинство домов сложены из белого камня — известняка: другого камня здесь попросту нет. И мало кто догадывается, что всего в десятке метров под ногами — совсем другой Париж: сырое, темное, зловещее царство смерти...
    История строительства жилых массивов Киева
    Через десять лет после Великой Отечественной войны, когда необходимые предприятия были восстановлены, в Киеве началось масштабное строительство домов, призванное обеспечить жильем в кратчайшие сроки как можно большее количество жителей. При строительстве использовались наиболее экономически выгодные и прогрессивные в смысле применения новейшей техники и технологий формы застройки....
    О пользе пирамид

    В ответ на праздный вопрос: «как строились пирамиды?» выдвинуто множество гипотез. Его праздность состоит в том, что при правильном ответе дополнительное возведение пирамид не начнется. Есть другие вопросы. Кто архитектор столь масштабных сооружений? Какой проектный институт разработал необходимый комплект проектно-сметной документации? Первый известный проект в истории человечества – и сразу фантастически сложный (да еще и успешный)!..

    Китай - родина гигантских пирамид
    Белые пирамиды, островерхие и плоские, были воздвигнуты в Китае, Срединной империи, задолго до египетских пирамид-усыпальниц. Исследована лишь небольшая часть китайских пирамид. Многие были открыты только в XX в.Приближался конец Второй мировой войны и в далекой Азии. Самолет-разведчик ВВС США инспектировал район хребта Циньлин к юго-западу от города Сианя. Вдруг пилот заметил под крылом нечто непостижимое: посреди высокогорной долины возвышалась громадная пирамида...
Всего комментариев: 0
avatar
Поиск по сайту
ФАСАД 2018
Евростройэкспо
Галицькие Экспозиц
Деревообработка
Вверх