Дизайн играет немаловажную роль в продвижении компании – именно благодаря ему происходит разностороннее подчеркивание продукта и его выделение среди продуктов-конкурентов. Дизайн логотипов, как и дизайн самой продукции, формирует подсознательное и визуальное восприятие вашей продукции потенциальными клиентами, но именно логотип вызывает ассоциации с тем или иным брендом и берет на себя функцию самого важнейшего элемента узнавания.

Другими словами – именно яркий, уникальный, оригинальный и запоминающийся логотип играет роль «визитной карточки» любого бренда и одновременно и товарного знака компании. Логотип компании может быть текстовым, графическим или комбинированным. Обычно чтобы заказать логотип компании, достаточно четко определиться с его названием, родом деятельности компании и ее целевой аудиторией.

При создании логотипа выделяют три основных этапа:

- Разработка концепции логотипа (выполняется с учетом всех пожеланий заказчика к его текстовому и визуальному оформлению, изучения направлений деятельности компании, анализа непосредственно самого рынка и детального мониторинга компаний-конкурентов)

- Согласование дизайна логотипа (синтезируются образы, формы, подбираются фирменные шрифты, цветовые решения и варианты, которые в итоге будут выданы заказчику для согласования окончательного варианта)

- Применение созданного логотипа (логотип передается заказчику в различных вариантах и форматах для его дальнейшего применения)

Основные требования, применяемые к логотипу:

- Логотип должен быть уникальным и запоминаемым

Поскольку логотип является главным элементом фирменного стиля, он должен быть индивидуальным, оригинальным, выделяться из общей массы конкурентов и легко запоминаться клиентами. Добиться этого позволяют специальные фирменные шрифты, индивидуальные графические элементы, а также специальные креативные приемы (цветовые, графические, акустические, анимационные и т.д.)

- Логотип должен быть максимально узнаваем

Для запоминаемости клиентами и четким ассоциированием с вашей компанией логотип должен быть не только приятным для восприятия, но и одинаково читаться на любых носителях рекламы (фирменные бланки, рекламные проспекты, бигборды, транспорт, телевидение и т.п.), ведь он является мощнейшим инструментом в борьбе с конкурентами и просто обязан надежно привлекать новых клиентов и привязывать их к себе.

- Логотип должен быть максимально прост и понятен потребителю

Простота логотипа определяется его доходчивостью в графическом исполнении и лаконичностью. Потребитель должен «слету» понять его содержание и смысл. Не рекомендуется наличие в логотипе свыше 3 цветов, к тому же он не должен терять своего качества и различимости при черно-белой распечатке.